智能產(chǎn)線趕制“戰(zhàn)袍”、直播帶貨……深圳本土服裝企業(yè)助力抗疫和轉(zhuǎn)型兩不誤

贏家時尚集團服飾。

見圳客戶端?深圳新聞網(wǎng)2020年4月14日訊（見圳客戶端、深圳新聞網(wǎng)記者 林玟珊 見習(xí)記者 李日成）深圳是中國時裝業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，品牌數(shù)量、上市企業(yè)數(shù)量、經(jīng)濟總量、市場占有率均居全國第一。疫情期間，深圳服裝企業(yè)在通過實際行動助力抗擊疫情的同時，通過開拓線上銷售等新業(yè)態(tài)新模式，加快數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型升級，滿足市場需求，提升競爭力。

贏家時尚集團副總裁袁瓊接受采訪。

助力抗疫：3天完成“智能產(chǎn)線＋無菌車間”為醫(yī)護人員趕制“戰(zhàn)袍”

作為中國中高端女裝市場的領(lǐng)頭羊之一，贏家時尚集團目前約有1．4萬名員工（含供應(yīng)制造鏈），截至4月2日，贏家時尚集團全國已復(fù)工13000多人，總體復(fù)工率95％。

贏家時尚集團副總裁袁瓊表示，自國家宣布嚴(yán)格防疫令開始，贏家時尚集團管理層就積極關(guān)注國家政策。2月3日，贏家時尚集團積極響應(yīng)政府應(yīng)急部門的要求，緊急加入生產(chǎn)防護服行列。1月30日－2月2日，僅用3天時間，完成設(shè)備引進、無菌車間改裝、集齊生產(chǎn)所需面輔料、并召回80名一線員工啟動生產(chǎn)。經(jīng)過無菌化改造的廠房，產(chǎn)能從剛開始的日產(chǎn)50件，提升到日產(chǎn)800多件，再到后來的日產(chǎn)1500件，截至3月底共生產(chǎn)防護服10萬件。

據(jù)介紹，由于受疫情影響，今年1－3月贏家時尚集團近1500家實體店鋪全部關(guān)閉，導(dǎo)致銷售額斷崖式下降。袁瓊表示，在疫情期間贏家時尚集團積極自救，主動向合作商場、購物中心申請減租降費，內(nèi)部則積極實施“海綿節(jié)流計劃”，共克時艱。同時集團積極加強線上天貓、唯品會等線上銷售以及“EEKA時尚商城”微信小程序的應(yīng)用，各品牌通過嘗試直播，與顧客保持互動、推廣品牌新款，讓銷售困境有了一定的緩解。

“目前零售銷售形勢環(huán)比在持續(xù)回暖，預(yù)計二季度整體銷售會實現(xiàn)同比增長，但因國際疫情蔓延和消費者心理敏感未解除，消費反彈局面目前估計難以看到。”袁瓊表示。

梵思諾男士服裝。

危機之下 直播訂貨等線上營銷展現(xiàn)鋒芒

梵思諾是首批符合復(fù)工復(fù)產(chǎn)的企業(yè)，2月10日，公司安排10％的員工率先復(fù)員，隨后逐步根據(jù)疫情控制與工作情況，分批復(fù)工，3月初全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

據(jù)深圳梵思諾董事長陳國雄介紹，在疫情爆發(fā)之前，梵思諾是一家以線下營銷為主的服裝公司，面對疫情爆發(fā)對實體銷售行業(yè)帶來的巨大沖擊，梵思諾不得不關(guān)閉了線下所有門店，危機之下的公司高管發(fā)現(xiàn)了線上營銷的潛力，努力通過網(wǎng)絡(luò)平臺如唯品會、天貓購物等平臺發(fā)布并銷售新品，號召門店員工通過抖音等短視頻平臺，以直播的方式向觀眾展示并推銷服飾，獲得了一定數(shù)量的訂單，在危機之下催化出了一套獨有的線上銷售體系，并從中吸取經(jīng)驗，幫助企業(yè)成長。

同時梵思諾還使用了云端服裝訂貨會模式。在3月17日新品發(fā)布會上，梵思諾第一次嘗試直播的形式為全國各地的代理商、經(jīng)銷商、分公司、意向客戶、終端店長開通線上直播訂貨模式。

“這是梵思諾自成立以來首次通過網(wǎng)絡(luò)云端向全國各地的門店負(fù)責(zé)人展示本季度的新款服飾，同時通過網(wǎng)絡(luò)記錄可看到全國各門店對于不同款式服裝的訂貨數(shù)量，在線上達(dá)成訂單進行交易，網(wǎng)絡(luò)線上銷售方便快捷，在安全抗疫的同時展現(xiàn)了‘鋒芒’?！标悋壅f道。據(jù)了解，梵思諾在深圳有30幾家門店，全國近200家門店，目前全國所有門店皆已復(fù)工。

梵思諾董事長陳國雄接受采訪。

抓住“雙區(qū)驅(qū)動”機遇 為深圳的“前進”添磚加瓦

今年是深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年，也是建設(shè)粵港澳大灣區(qū)和深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)全面鋪開、縱深推進的關(guān)鍵之年。

陳國雄表示，梵思諾會緊緊抓住“雙區(qū)驅(qū)動”這一重大歷史機遇，釋放“雙區(qū)”利好疊加的巨大勢能，引領(lǐng)公司發(fā)展前進，更大程度上加快公司的國際化進程，引進更多高質(zhì)量國外人才和設(shè)計師，同時大力跟進國家“一帶一路”政策，讓人才“走進來”，產(chǎn)品“走出去”，使公司全方位快速成長，緊跟時代腳步，為深圳的前進添磚加瓦。

“我們很欣喜地看到在深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年之際，深圳發(fā)布了時尚產(chǎn)業(yè)行動計劃，將時尚產(chǎn)業(yè)納入深圳市重點支柱產(chǎn)業(yè)，這對我們來說是巨大的鼓舞?！痹偙硎?，贏家時尚集團會積極把握灣區(qū)發(fā)展機遇，繼續(xù)深耕中國女裝市場，實施積極的發(fā)展戰(zhàn)略，保量增利，做強高端女裝業(yè)務(wù)；以企業(yè)文化凝聚人才，以品牌驅(qū)動和運營驅(qū)動作為雙核動力，力爭成為中國中高端女性服飾領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。