悅 言
自6月27日起，廣東在全網推出《思想耀嶺南》系列視頻，每周六更新。
《思想耀嶺南》聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想在廣東的生動實踐，通過對話各行業代表性人物，以鮮活樸實的故事、生動具象的鏡頭，詮釋直抵人心的思想力量。
一個多月來，系列視頻引發網友“追更”熱潮。截至7月30日，前五期全網閱讀量破10億，其中海外閱讀量超2億，推動黨的創新理論響徹全網，走進青年、走向世界。
（一）
《思想耀嶺南》上線以來，“下一期對話嘉賓是誰”“我們能不能推薦嘉賓”成為主創團隊經常被問到的問題。這種熱烈反響，令人喜出望外，也多少有些超出預期。
長期以來，很多理論產品看起來“高大上”，卻難以吸引青年人點開、普通人轉發，容易陷入“曲高和寡”“習慣劃走”的尷尬。《思想耀嶺南》的出發點就是要打破這種尷尬，聚焦受眾特點，順應傳播規律，把鮮活的思想講鮮活，讓年輕人喜歡看、愿意轉。
為什么要講鮮活？
講鮮活，是創新理論宣傳之必須。
理論創新每前進一步，理論武裝就要跟進一步。黨的創新理論是十分鮮活的，把鮮活的思想講鮮活既是理論宣傳的重要使命，也是關鍵方法。現實生活中，有的理論宣傳高高在上，群眾聽不懂；有的千篇一律，百姓不愛聽。只有打破理論與群眾之間的“壁壘”，用生動的表達、鮮活的故事、自然的語境激活思想的生命力，才能讓黨的創新理論真正走進千家萬戶、融入日常工作，成為凝聚人心、指導實踐、推動發展的強大力量。
《像生產汽車一樣來生產火箭》《汽車的未來都是機器人》《把機器人做出靈魂來》……《思想耀嶺南》系列視頻跳出了“照本宣科”“單向灌輸”等傳統理論宣傳模式，打破了“純理論產品才是理論宣傳”的固有認知，而是走進現實、走訪一線，以對話、跟訪的形式講述廣東故事、大灣區故事、中國故事，在故事中傳遞鮮活的思想，從而讓理論宣傳更具煙火氣和穿透力，真正做到了“句句不提思想，但句句閃爍思想光芒”。
講鮮活，是提振發展信心之必須。
廣東是改革開放的排頭兵、先行地、實驗區，肩負著在推進中國式現代化建設中走在前列的使命任務。走在前列，需要堅定不移用黨的創新理論指導實踐，需要振奮起廣東特有的那么一股子勁、一種革命加拼命的精神，樹立永爭第一、不為人后的雄心壯志，奮力譜寫“中國式現代化看廣東”的時代新篇。“廣東特有的那么一股子勁”是什么勁？“永爭第一”如何去爭？所有這些都不能停留在口號上，亟須從實踐中找到答案。
美的集團董事長方洪波、中科宇航董事長楊毅強、小鵬集團董事長何小鵬、溫氏股份董事長溫志芬、眾擎機器人董事長趙同陽，這是《思想耀嶺南》前五期的對話嘉賓。他們領導的企業，既有農牧業、制造業等傳統產業，又有新能源汽車、商業航天、人形機器人等戰略性新興產業和未來產業，雖然產業門類不同，但都是各自領域的先行者、引領者。在他們身上，可以看到那種“永爭第一、不為人后”的精神狀態，能夠感受到那股“敢闖敢試、敢為人先”的拼搏勁頭。這正是廣東走在前、作示范、挑大梁所必須有的。
講鮮活，是深化媒體變革之必須。
《思想耀嶺南》是廣東宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的“拳頭產品”和“標桿項目”，也是廣東深入推進主流媒體系統性變革的標志性成果之一。變革深不深、真不真、成效幾何，最終要靠實打實的產品來說話。從傳播效果來看，《思想耀嶺南》不僅贏得了年輕受眾、海外受眾的歡迎，更為深化主流媒體系統性變革確認了方向、樹立了標桿。正如網友跟帖評論稱：“真正的變革是爭取年輕人，是贏得話語權。”
這并非一時興起的偶然之作，而是長期深耕、厚積薄發的產品。為了讓理論宣傳“活”起來，創新早已開始——打造“悅言”“學習時節”“悅理軒”等理論品牌欄目，推出《問道“十五五”》《漫看政績觀》等系列報道，用年輕態、輕量化的方式解讀和闡釋黨的創新理論，實現理論的可視化表達、精準化傳播，讓年輕人愛看愛聽、共情共鳴。
互聯網時代，輿論場上越是眾聲喧嘩，越要發揮好理論引領作用，打造更多說理透徹、生動鮮活的理論宣傳產品，讓主流聲音占領主陣地，讓好聲音成為最強音。
（二）
如何講鮮活？
理論的價值在于指導實踐，但指導不是照本宣科、尋章摘句，而是要轉化成群眾語言、鮮活故事，通過大眾化、通俗化宣傳搭建起理論與群眾之間的橋梁，真正作用于實踐。
《思想耀嶺南》在創作過程中實現了主體轉換、形式轉換和形態轉換，讓思想偉力在一線故事、現場對話和細節呈現中可視可感，在潛移默化、潤物無聲中深入人心。
人物鮮活，讓一線實干家成為思想的“代言人”。
《思想耀嶺南》前五期對話五位企業家，覆蓋主要產業賽道。他們是一群有著敏銳產業判斷和果敢決策經驗的“實干家”，而不是只講“大道理”的“空談客”，他們的故事很鮮活，表達的觀點很鮮活。
方洪波在美的從鄉鎮企業邁向世界級科技集團的歷程中，總結出“在核心業務最好的時候敢于自我否定”的方法論；溫志芬以生豬核心種源打破國外壟斷的實踐，詮釋了“現代農業是高技術產業”的判斷；楊毅強近四十年的航天生涯，沉淀出“像生產汽車一樣生產火箭”的產業路徑；何小鵬從互聯網跨界造車再到布局飛行汽車，把“折騰”轉化為對未來趨勢的持續押注；趙同陽帶領團隊實現了人形機器人直膝行走的技術突破，踐行著“要成為創新者、突破者、引領者，千萬不要成為跟隨者”的創業自信……這些觀點不是口號式表態，而是從生產線、試驗場、育種中心、總裝廠房、機器人格斗比賽中悟出來的真知灼見。
對話鮮活，將“單向宣介”轉換為“相互碰撞”。
理論宣傳很容易陷入預設結論、按腳本推進的誤區，從而喪失張力和活力。《思想耀嶺南》的突破在于，把對話本身變成了觀點生成、理論傳播的現場。對話不預設標準答案，而是直面熱點和敏感話題，通過問題問出觀點，讓思想在問答之間逐漸清晰起來。
楊毅強面對“中國商業航天是否在模仿美國SpaceX”的提問，沒有回避也沒有急于自辯，而是冷靜回應：“要基于中國的工業基礎，走出自己的道路。”當被追問底氣何在，他將自己深厚的航天積淀以及整個產業供應鏈成熟度、體制與市場雙輪驅動等優勢逐層展開，最終落腳到“結硬寨、打呆仗”的方法論上。
方洪波面對“2016年收購庫卡時外界爭議巨大，您動搖過嗎”的追問，沉默片刻后給出“如果時光重來一次，我依然會這樣選擇”的回答。沒有這場追問，這句話只是一句表態；有了這場追問，它變成了一個決策者在巨大壓力下作出的清醒抉擇，分量全然不同。
趙同陽談及“機器人要有自己的靈魂”時，記者追問“靈魂”的具體所指，他明確回應：“中國機器人的大腦如果交給海外，安全嗎？AI大腦這一塊，合作歸合作，但你不能把命脈交給別人。”抽象的技術主權焦慮由此落地為“自主可控”的清晰命題。
從單向宣介到深度對話，改變的不僅是語態，更是思想傳播的邏輯——承認受眾是有判斷力的人，不需要被告知“應該相信什么”，而是需要看到“為什么相信”的全過程。
呈現鮮活，從“靜態文本”升級為“立體矩陣”。
常見的理論宣傳多采用單一的文本傳播，為了不讓思想的厚度在載體限制下被稀釋，《思想耀嶺南》用多形態的內容搭起“思想容器”，各載體各司其職、彼此印證。
長視頻是骨架，既保留了對話者的核心觀點，又展現了多場景對話的鮮活畫面。文字實錄是血肉，完整呈現對話內容，增加了鏡頭之外的信息增量。記者手記傳遞溫度，透過企業家辦公室里不起眼的小物件，感知企業文化的豐厚。評論彰顯高度，不管是對未來出行的趨勢分析，還是對溫氏模式的深度解讀，都是將企業實踐置于高質量發展的時代命題之中，進而管窺習近平新時代中國特色社會主義思想在嶺南大地結出的豐碩成果。
思想在多形態傳播產品中流轉，并被不斷解碼，從一句話、一個觀點變成可感知、可參照的行動邏輯。這種理論宣傳的立體式、矩陣化打法，本質上是為了適配不同受眾的多元需求——當思想以不同形態觸達不同的人，它才能真正走進現實，走到群眾心中。
真正有生命力的理論，從來不是在書齋中推演出來的，而是在實踐的土壤中孕育、又被實踐的成果所驗證的。當麥克風遞給那些在思想指引下創造無限可能的人，以他們之口講述鮮活的思想，更能啟迪智慧、燭照前方。
（三）
沒有酷炫特效，沒有新潮名詞，沒有成就鋪陳……《思想耀嶺南》鮮活出圈，是理論大眾化普及、精準化傳播的積極嘗試，也為進一步把鮮活的思想講鮮活帶來諸多啟示。
“不端”，在平等交流中凝聚共識。
主流媒體是學習宣傳闡釋黨的創新理論的重要陣地，在舉旗亮劍、濃墨重彩的同時，也要善于春風化雨、潤物無聲。《思想耀嶺南》擺脫了高高在上的“說教”姿態和“登味”腔調，實現政治話語向大眾話語轉換、理論觀點向生動故事轉換，見人見事見思想。
正如網友常說“你若端著，我便無感”，理論宣傳首先就要做到“不端”，主動放下身段，摸準群眾需求，在平等交流、理性對話中直面社會熱點、回應大眾關切，堅決摒棄照本宣科、不求甚解、浮于表面的宣傳方式，真正實現同頻共振、凝聚共識。
“不裝”，在真誠講述中達成說服。
當前，追求情緒價值已經成為流行現象，其中也蘊含著理論宣傳優化表達、改進文風的重要方向。《思想耀嶺南》主創團隊深入基層一線，記錄企業攻堅克難、創新突破的奮斗歷程，以原汁原味的故事詮釋新時代企業家精神，極具情緒感染力與理論說服力。
無論是世界500強企業的掌舵人，還是新業態新賽道的年輕創業者，真誠、務實是對話嘉賓留給觀眾的共同印象。視頻全程沒有生硬的引用套用，更沒有官話套話，而是著力構建“理論—實踐—感受”閉環，引導受眾受觸動、得啟發，進而產生共鳴與認同。
“不卷”，在協同聯動中做大聲量。
做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳，是主流媒體的首要任務和核心優勢，也是主流媒體權威性、競爭力、公信力的集中體現。《思想耀嶺南》由廣東省委宣傳部出品，省直主要媒體聯合承制，聚合了各方優勢，為產品制作和傳播提供強大支撐。
《思想耀嶺南》的鮮活出圈，離不開各類傳播平臺的協同聯動。全省主流媒體所屬新媒體平臺、省市縣三級發布號、“學習強國”廣東學習平臺、廣東全民終身學習平臺聯動刊播，很多自媒體自發跟進解讀、二次傳播，形成了一呼百應的傳播聲勢。各媒體協同聯動，堅持全省一盤棋、相互不內卷，理論產品也能夠實現大聲量、收獲大流量。
理論創新永無止境，創新理論傳播也永無止境。
以《思想耀嶺南》為牽引，突出做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳，努力推出更多有思想、有溫度、有品質的作品，讓思想之光照耀嶺南大地，創新永遠在路上！