7月24日上午，廣州琶洲，中國進出口商品交易會展館A區人頭攢動。2026廣東優品展開幕式暨“廣貨行天下”秋季行動啟動儀式在這里舉行。
7萬平方米的展區里，1500家廣東優質制造企業與海內外超6500家采購商正在“雙向奔赴”。這不僅是廣東優品的一次集中亮相，更是“廣貨行天下”從上半年的全面鋪開進入深化拓展、精準發力新階段的標志。
半年900場活動、6500億元
廣貨從“賣產品”到“建渠道”
“廣貨行天下”是2026年被寫入廣東省政府工作報告的全省性品牌推廣行動。
今年以來，該行動聚焦家電、電子、食品、紡織等廣東優勢產業帶，聯動頭部電商平臺和線下流通渠道，推動“廣貨”從區域品牌向全國性、國際化品牌躍升。上半年，廣東共舉辦專場促銷、產業鏈供需對接、廣貨進北京、廣貨進東盟等重點活動超900場，超3萬家企業參與。廣東省工信廳累計牽頭舉辦“廣貨行天下”活動42場，平均每周約2場，帶動各地市及工信部門配套活動超200場。
這些活動帶來的成效是實打實的——直接銷售和產銷對接意向超6500億元。這個數字什么概念？2025年廣東社會消費品零售總額約4.5萬億元，半年6500億元相當于撬動了超過七分之一的消費盤子。廣貨從“賣產品”加速邁向“建渠道”。
在文旅側，廣貨正深度嵌入消費場景。上半年廣東文旅各類重點活動超900場，非遺文創、老字號、農特產品隨“美食+旅行”“非遺周”“村晚”等線路下沉縣域、觸達游客。廣東省農業農村廳數據顯示，廣東累計開展農產品促銷活動300余場，服務企業5000余家次，聯動線上線下銷售額突破16億元。廣東荔枝、絲苗米、茶葉、花卉、現代化海洋牧場產品、預制菜等特色粵貨，正走出嶺南、走向全國。
1500家企業、6500家采購商
優品展搭起內外貿“高速路”
作為“廣貨行天下”秋季行動的核心載體，本屆優品展展覽總面積突破7萬平方米，設家用電器、消費電子、服裝美妝、玩具文創、食品食材、家居家紡、省外綜合館七大精品展館。展會延續首屆“展+演+銷”深度融合模式，打造“1+3+7+X+3”活動架構。參展企業中，既有擁有426年歷史的“老字號”陳李濟，也有格蘭仕電器、大疆、影石創新等一大批知名“廣東智造”品牌。
開幕式現場，華潤萬家、沃爾瑪、唯品會、盒馬、遠方好物等國內頭部商貿平臺集中發布采購規劃，全面對接廣東優質供應鏈。華潤萬家重點布局生鮮、休閑零食、日用百貨等品類，優先采購大健康、地理標志及地方特色產品。沃爾瑪（中國）代表表示，沃爾瑪深耕中國市場30年，將重點關注優質“廣貨”產品的采購。盒馬鮮生宣布將通過全域直采方式，組建專業買手，重點聚焦嶺南特色精品、廣東產品，堅持源頭工廠直采。唯品會表示將致力于讓短期的促銷爆發力轉化為廣東品牌的長期生命力。
境外的采購需求同樣沉甸甸。烏茲別克斯坦國家經濟合作協會主席法茲利耶夫·法魯赫表示：“中國是烏茲別克斯坦第一大貿易伙伴，廣東優質制造憑借完善產業鏈、高性價比，多年來穩居我們采購清單首位。”近三年，協會組織本地經銷商、商超、工廠集中從廣東采購規模持續增長。
西班牙客商現場拿出近億歐元的儲能電池、風電設備采購需求。中國西班牙商會表示未來還將拓展高端裝備與智能制造、時尚消費與美妝日化、食品加工與現代農業、中醫藥與生物技術等領域采購。越中投資貿易促進聯盟（VCTI）則聚焦消防設備等采購需求，對接中國消防設備零部件制造商及供應商。
開幕式上，組委會正式發布首批“廣東優品展甄選100”名單。甄選自3月啟動，歷時4個月，從廣東21地市甄選出100款“廣貨”精品好物。入選產品覆蓋家用電器、消費電子、服裝服飾、美妝日化、玩具文創、食品食材、家居家紡等品類，既有深耕全球市場的外貿爆款，也有貼合國內消費升級的原創新品，還有承載嶺南文化底蘊的非遺特色好物。
主辦方廣東省商業聯合會執行會長兼秘書長賈定艷表示，本屆優品展跳出傳統辦展模式，以“綜合展專業辦、市場辦”為理念，配套開展50場主題對接會、產業論壇、品牌體驗活動，兼顧專業商貿洽談與大眾消費體驗。
“廣貨”破圈
從“代工”到“品牌”的躍升
記者在展會現場走訪多家參展企業，聽到了來自一線的真實聲音——既有對“廣貨行天下”行動的肯定，也有對進一步優化的期待。
格蘭仕今年首次參展，市場部專員林志（化名）介紹，品牌帶來元氣爐、中國紅系列微蒸烤炸一體機、宇宙廚房系列空氣炸微波爐等多款明星產品。其中元氣爐集合微波、蒸、烤、空氣炸、燉煮五大功能，今年618期間登上天貓一體機熱銷榜單首位。專員表示，“廣貨行天下”行動讓品牌切實感受到為企業和消費市場帶來的強勁發展動能，期待借助“廣貨”金字招牌向全國消費者推出更加節能、智能化的產品。
廣東萬家樂燃氣具有限公司國內渠道管理部經理鄭智峰告訴記者，企業已連續三年參與廣東優品展，前兩屆由經銷商代表參展，今年調整為廠家自主搭建展區，國內業務團隊與海外業務團隊同步到場。鄭智峰坦言，“廣貨行天下”行動確實對企業發展起到明顯助推作用，“企業今年能夠大規模自主參展，離不開佛山市政府提供的大力扶持，僅展位搭建環節就獲得了政策補貼支持。”他透露，企業出海目標市場鎖定歐盟和美國，會提前完成當地全套資質認證，“依托市場需求挖掘業務機會，拒絕盲目大范圍拓展”。
廣州蛋殼網絡科技有限公司（HFP）第二次參展，公司總經理遲濤表示，企業能夠直觀感受到政府持續出臺多項扶持政策，不斷加大對本土企業的扶持力度，“廣東優品展搭建起高品質商貿對接平臺，幫助品牌直面廣大終端消費者，同時聯動線上線下經銷商、各地采購商，對企業而言是十分難得的發展機遇。”他介紹，企業正大力開拓海外銷售渠道，現階段布局重心集中在東南亞市場。
企業的聲音勾勒出一幅立體圖景——“廣貨行天下”已從年初的系統性布局走向縱深。廣東省工信廳明確推進“廣貨行天下”2.0版向垂類化、精準化、品牌化發展，下半年將組織開展28場制造業產銷對接城市聯盟活動、全力推進50場系列對接活動、策劃播出100期“每日新品”節目。
廣東省商務廳透露，下半年消費品以舊換新將投入139.5億元、覆蓋22個品類。廣東省文旅廳則宣布以9月廣東國際旅游產業博覽會為核心平臺，設“廣貨行天下”好物展銷專區。
“展會不再是簡單的商品展銷，而是產業轉型升級、供需精準匹配、區域經貿協作的重要載體。”賈定艷說。
從工廠車間到直播間，從廣交會展館到海外旅行商洽談桌，“廣貨行天下”正從一波波促銷節奏，逐步成為廣東制造與嶺南文化雙線出圈的長效平臺。（記者 孫綺曼 孫晶 實習生 潘昱彤）