百歲山連續(xù)五年穩(wěn)居便利店暢銷榜，礦泉水品類優(yōu)勢持續(xù)鞏固

深圳新聞網(wǎng)2026年7月22日訊（報業(yè)集團記者 常軍平 夏顯平）近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）發(fā)布《2025年中國便利店暢銷品名單》。該名單基于連鎖便利店Top100企業(yè)、覆蓋全國5萬余家門店的真實銷售數(shù)據(jù)。2025年中國便利店暢銷品名單顯示，景田（深圳）食品飲料集團有限公司旗下百歲山天然礦泉水（570ml、348ml）兩款產(chǎn)品雙雙入選，景田純凈水（1.5L、560ml）也同樣上榜。

而根據(jù)CCFA2025年發(fā)布的《五年暢銷商品名單（2020-2024）》，景田（深圳）食品飲料集團有限公司連續(xù)五年穩(wěn)居水類商品暢銷榜。在僅有8個單品實現(xiàn)“全勤”入圍的水類商品中，景田旗下品牌就獨占3席。這意味著，今年是百歲山第六年進入中國便利店暢銷商品名單。

CCFA報告指出，水類商品是名單中表現(xiàn)最穩(wěn)定的品類，暢銷品進一步集中于頭部品牌。同時，水類商品也呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢，便利店水柜中已可見天然水、礦泉水、純凈水、嬰兒水、大包裝水等多元產(chǎn)品，消費者的選擇越來越受到品類、水源地、規(guī)格、價格帶及使用場景的影響。

這一渠道表現(xiàn)與更宏觀的行業(yè)數(shù)據(jù)形成呼應(yīng)。據(jù)實時零售終端數(shù)據(jù)分析機構(gòu)馬上贏最新數(shù)據(jù)，百歲山在天然礦泉水品類中占據(jù)約80%的市場份額，每售出十瓶礦泉水即有八瓶來自百歲山。

渠道暢銷的根基，在于品牌價值的長期沉淀。在胡潤研究院《2025環(huán)球首發(fā)-胡潤中國食品行業(yè)百強榜》中，景田食品飲料以260億元企業(yè)價值位列總榜第42名，躍居瓶裝水企業(yè)前三強，品牌價值五年間增長52.9%，且連續(xù)五年成為該榜單中唯一以天然礦泉水為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)。

而品牌價值的建立，正是一場需要超前布局的長期戰(zhàn)略。早在2004年，當多數(shù)水企仍聚焦純凈水與天然水時，百歲山便率先投身天然礦泉水賽道，嚴格執(zhí)行國家標準。在水源探測、開采審批這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，百歲山憑借近二十年的沉淀，已構(gòu)筑起競爭對手短期內(nèi)難以復(fù)制的天然礦泉水水源地先發(fā)優(yōu)勢。

資料顯示，天然礦泉水作為稀缺性水種，屬于國家礦產(chǎn)資源，開采需獲得國家批準的采礦許可證。與天然水不同，天然礦泉水源自地下數(shù)百米深的封閉巖層，水質(zhì)天然穩(wěn)定，富含有益礦物質(zhì)。要合法開采這一資源，企業(yè)需滿足嚴苛的國家標準（GB 8537），其探礦、采礦權(quán)的獲取需經(jīng)自然資源部門嚴格審批，單是采礦證的辦理周期便長達數(shù)年。水源探測難度大、審批門檻高、時間成本不可壓縮——這些因素共同構(gòu)筑了天然礦泉水賽道天然的高壁壘。

截至目前，百歲山已在國內(nèi)布局廣東羅浮山脈一二三期、江西宜豐、廣東從化、廣東梅州、四川蒲江等天然礦泉水生產(chǎn)基地。海外則擁有意大利加爾達湖邊生產(chǎn)基地。百歲山持續(xù)布局天然礦泉水生產(chǎn)基地，目前正在建設(shè)中的生產(chǎn)基地包括海南五指山、江西黎川、江西花橋和廣東肇慶等地。海外市場斐濟生產(chǎn)基地亦在推進中。據(jù)悉，百歲山是目前國內(nèi)天然礦泉水生產(chǎn)基地最多的品牌。

據(jù)悉，百歲山天然礦泉水在國內(nèi)生產(chǎn)基地擁有數(shù)十條德國克朗斯高速生產(chǎn)線——全球頂尖的灌裝設(shè)備，保障從深層巖泉到瓶裝水的高效、穩(wěn)定輸出。從稀缺水源的勘探獲取，到高標準生產(chǎn)線的規(guī)模化落地，百歲山已構(gòu)建起覆蓋國內(nèi)外的完整供應(yīng)體系。

中國食品工業(yè)協(xié)會飲用水專委會秘書長范志勇指出，在充分競爭的瓶裝水市場，百歲山用二十年時間完成了從天然礦泉水賽道卡位到主導(dǎo)的跨越。受益于中國龐大的消費市場，百歲山不僅多年穩(wěn)居國內(nèi)天然礦泉水銷量第一品牌，更成功躋身全球單一品牌銷量第一的天然礦泉水品牌。

天圖資本CEO馮衛(wèi)東分析稱，百歲山受益于其產(chǎn)品力、定價策略和渠道策略的成功。百歲山的市場份額顯著高于其在消費者中的認知度。盡管百歲山已是全球銷量第一的礦泉水品牌，但多數(shù)消費者對此并不知曉，這一現(xiàn)狀需引起百歲山反思。百歲山應(yīng)調(diào)整其“水中貴族”的品牌定位，通過有效的品牌傳播，迅速提升“全球礦泉水第一品牌”的認知度。此外，百歲山還需進一步積極開拓國際市場，贏得海外消費者認可，從而成為真正的全球品牌。（本文圖片由受訪單位提供）