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昨日，“機遇之城·熱氣騰騰”——廣州·上海文化旅游產(chǎn)業(yè)對接交流活動在上海舉辦。
本次活動由廣州市文化廣電旅游局、廣州市投資發(fā)展委員會辦公室聯(lián)合主辦，天河區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū)文化廣電旅游體育局協(xié)辦。政府部門代表、廣州和長三角地區(qū)超百家文旅企業(yè)代表等200余位業(yè)內(nèi)人士齊聚黃浦江畔，共商合作、共謀發(fā)展。
活動創(chuàng)新采用“1+6+N”的務(wù)實模式——1個主會場集中推介、6個區(qū)專場精準(zhǔn)對接、N家上海企業(yè)上門交流，“點、線、面”結(jié)合，全方位推動穗滬兩地文旅產(chǎn)業(yè)共享機遇、深度匹配、高效轉(zhuǎn)化。
攜手共贏
廣州上海文旅產(chǎn)業(yè)對接合作歷史深厚前景廣闊
廣州與上海，因海而興、因商而盛。千百年來，穗滬兩地保持著密切的文旅交流合作，從古代海上絲綢之路的貿(mào)易往來，到今天文旅產(chǎn)業(yè)的深度對接，兩地始終同頻共振、攜手共進。
活動中，廣州市文化廣電旅游局黨組書記、局長劉瑜梅介紹，近年來，廣州文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，2025年文化產(chǎn)業(yè)營收8351億元，同比增長17.6%，打造了動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、文化裝備三大千億級產(chǎn)業(yè)集群；文旅消費市場持續(xù)火熱，2025年全市接待游客2.64億人次，文旅消費3768億元，全年營業(yè)性演出近10萬場。產(chǎn)業(yè)載體、市場流量、消費潛力不斷釋放，為各類市場主體提供了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。
“當(dāng)前，長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)兩大國家戰(zhàn)略深入推進，廣州與上海作為兩大戰(zhàn)略區(qū)域的核心引擎，文旅產(chǎn)業(yè)對接合作既有深厚的歷史底蘊，更有廣闊的發(fā)展前景。”劉瑜梅表示，期待以本次活動為契機，進一步推動兩地文旅政策互通、資源共享、客源互送、項目共建，共同打造跨區(qū)域文旅合作樣板。“我們將以最優(yōu)的政策、最好的服務(wù)、最大的誠意，讓廣大企業(yè)在廣州放心投資、安心經(jīng)營、舒心發(fā)展。”
機遇無限
建設(shè)“一城二都三中心”打造世界級旅游目的地
廣州市商務(wù)局副局長、廣州市投資發(fā)展委員會辦公室專職副主任邵靜波介紹，去年廣州全市接待游客2.64億人次，實現(xiàn)文旅消費3768億元，同比分別增長6%、6.8%。“當(dāng)前，我們正全力建設(shè)‘一城二都三中心’，打造世界級旅游目的地，文旅產(chǎn)業(yè)熱氣騰騰、機遇涌動。”
邵靜波表示，廣州生產(chǎn)環(huán)境宜業(yè)、生活環(huán)境宜居、生態(tài)環(huán)境宜游。廣州連續(xù)9年被華南美國商會評為“中國首選投資目的地”，6萬多家外資企業(yè)、368家世界500強在此發(fā)展。持續(xù)深化“產(chǎn)業(yè)版”營商環(huán)境改革，推行“企業(yè)至上、服務(wù)第一”，為文旅項目提供從落地到運營的全周期服務(wù)；此外，“食在廣州”享譽世界，城市氣質(zhì)開放包容，公共服務(wù)水平全國領(lǐng)先。在穗外籍人才吸引力指數(shù)穩(wěn)居全國前列，讓每一位投資者和創(chuàng)作者都能在此舒心生活、安心創(chuàng)業(yè)；最后，廣州山水林田湖海齊備，四季花開不敗，被聯(lián)合國譽為“國際花園城市”，入選全球首批“燈塔城市”。珠江游蟬聯(lián)國際都市游船活力指數(shù)全球第一，南沙國際郵輪母港開港復(fù)航，“向天向海”的文旅新場景正在加速成形。
“當(dāng)前，廣州文旅投資正當(dāng)其時。我們擁有‘百千萬工程’帶來的鄉(xiāng)村文旅新空間，擁有低空經(jīng)濟、數(shù)字文旅、沉浸式演藝等新場景，擁有國際郵輪母港復(fù)航等新政策紅利。龐大的消費市場、豐富的應(yīng)用場景、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)載體，正等待各位前來布局。”邵靜波表示。
活力澎湃
“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)鏈完整政策扶持精準(zhǔn)有力
當(dāng)天主會場活動圍繞廣州文旅發(fā)展機遇和文博IP資源、企業(yè)合作場景和需求、產(chǎn)業(yè)基金支持等核心內(nèi)容開展全方位路演推介。
“我們有活力澎湃的文旅消費市場。”廣州市文化廣電旅游局黨組成員、總工程師李若嵐介紹，“目前，廣州在建重大旅游項目約40個、總投資超1000億元，主題樂園、都市演藝、郵輪經(jīng)濟、智慧文旅、鄉(xiāng)村休閑、康養(yǎng)度假等旅游產(chǎn)品體系日趨完善，華潤萬象城、太古里、K11等高端商貿(mào)主體相繼落地，北京路、永慶坊、東山口等傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)煥新升級，形成覆蓋吃住行游購娛的完整產(chǎn)業(yè)鏈。”
此外，廣州擁有成熟完善的文旅產(chǎn)業(yè)體系以及精準(zhǔn)有力的政策扶持體系。影視方面，出臺《廣州市促進電視和網(wǎng)絡(luò)劇片創(chuàng)作生產(chǎn)實施辦法》，從創(chuàng)作、拍攝、制作、宣發(fā)等全鏈條對影視項目給予支持，吸引一批國內(nèi)頭部影視企業(yè)落戶廣州；游戲電競方面，出臺廣州市首個扶持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，設(shè)立專項扶持經(jīng)費，支持范圍涵蓋研發(fā)、運營、賽事、俱樂部、場館、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等方面，以“真金白銀”支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展；演藝方面，廣州擁有外國及港澳臺演出審批權(quán)限，全面推行“文旅體一證通”優(yōu)質(zhì)審批服務(wù)，審批時效全國領(lǐng)先；旅游發(fā)展方面，圍繞民宿集群建設(shè)、鄉(xiāng)村酒店升級、農(nóng)文旅項目開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施配套，在用地保障、品牌創(chuàng)建、宣傳引流、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面給予支持。
李若嵐表示，廣州還擁有多元開放的招商合作資源。“全市擁有10個可舉辦5000人以上大型演出的專業(yè)場館，總?cè)菁{觀眾近34萬人；我們還在積極探索‘游戲電競＋城市文化’模式，打造廣州國際電競中心等專業(yè)電競場館，比如騰訊、網(wǎng)易等大型電競賽事、游戲嘉年華就在廣州舉辦，聯(lián)動全城文旅資源和交通宣傳網(wǎng)絡(luò)，城市游戲電競氛圍濃厚。”
活動中，《廣州文旅產(chǎn)業(yè)合作項目手冊》正式發(fā)布，系統(tǒng)收錄11個區(qū)90個重點文旅項目，涵蓋政策環(huán)境、文旅服務(wù)、金融資本、空間載體、演藝場館等優(yōu)質(zhì)資源，全方位展現(xiàn)廣州文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的發(fā)展活力，發(fā)出投資興業(yè)、深耕羊城的誠摯邀約。
值得一提的是，當(dāng)天，越秀、海珠、天河、花都、番禺、南沙六區(qū)開展專場對接交流，立足各區(qū)獨特文旅資源與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢賽道，圍繞數(shù)字文娛、生態(tài)休閑旅游、高端酒店民宿、大型會展賽事、演藝演出經(jīng)濟等細(xì)分領(lǐng)域，與長三角優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)開展靶向式、清單化精準(zhǔn)對接洽談，為后續(xù)項目實質(zhì)性落地筑牢根基。
活動期間，廣州文旅代表分批走訪上海標(biāo)桿文旅企業(yè)與新消費空間，實地學(xué)習(xí)數(shù)字文化展示、沉浸式體驗場景打造、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化和內(nèi)容社區(qū)生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域的先進經(jīng)驗，深度鏈接雙方優(yōu)質(zhì)資源，同時全面介紹廣州文旅市場優(yōu)勢、專項扶持政策、重點文旅項目與多元合作賽道，以及走訪企業(yè)重點項目，雙向深化溝通，加速推動兩地文旅產(chǎn)業(yè)資源互通、項目共建。
企業(yè)點贊
從珠江到黃浦江的“雙向奔赴”
作為花都區(qū)屬國企廣州智都投資控股集團旗下核心文旅運營平臺，智都文旅全程積極參與推介、實地走訪、閉門洽談等全部環(huán)節(jié)，廣州智都文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊博文高度評價本次對接盛會搭建的跨區(qū)域合作橋梁，“尤其是活動的考察環(huán)節(jié)和閉門對接會環(huán)節(jié)，都是很好的對接機會，我們會進一步溝通，爭取項目落地，同時持續(xù)和其他眾多的長三角文旅企業(yè)深度交流，從體育IP打造、環(huán)湖旅游、民宿、古村開發(fā)再到演藝、電競、影視等方向，期待能碰撞出合作的火花。”
楊博文表示，智都文旅非常看好穗滬兩地合作的發(fā)展空間，“未來，我們希望把長三角在演藝運營、城市更新、體育產(chǎn)業(yè)方面的先進理念和優(yōu)質(zhì)品牌引入花都，學(xué)習(xí)上海在城市更新、工業(yè)遺存活化、濱水空間運營等方面的先進經(jīng)驗，同時將花都的溫泉康養(yǎng)、嶺南古村、生態(tài)資源等特色產(chǎn)品，面向長三角市場推廣，探索客源互送、品牌聯(lián)營等合作模式。”
廣州華潤灣心文化體育發(fā)展有限公司項目總經(jīng)理李伯晶告訴記者，廣州南沙大灣區(qū)體育中心此前已和上海文旅企業(yè)開展深度合作，落地五月天大灣區(qū)首場演唱會，雙城文旅產(chǎn)業(yè)本就具備扎實合作基礎(chǔ)。“本次穗滬文旅產(chǎn)業(yè)對接交流活動搭建了優(yōu)質(zhì)溝通平臺，為兩地場館、文旅企業(yè)拓寬了合作渠道。活動期間我們實地走訪上海梅賽德斯奔馳文化中心、上海網(wǎng)球中心，尤其對上海網(wǎng)球大師賽標(biāo)桿賽事運營模式十分認(rèn)可，其行業(yè)引領(lǐng)價值值得借鑒。后續(xù)我們計劃深化滬穗聯(lián)動，引進更多高規(guī)格品牌賽事落地南沙。”
來自上海的行動者控股集團創(chuàng)始人、董事長楊林在接受記者采訪時表示，自己十分看好廣州市場，期待深化雙城產(chǎn)業(yè)合作，“廣州擁有無可替代的獨特區(qū)位與產(chǎn)業(yè)根基，緊鄰港澳，而體驗式研學(xué)、營地教育最早便在港澳成熟發(fā)展，得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢讓廣州天然站在國內(nèi)體驗式教育發(fā)展前沿。當(dāng)下火熱的研學(xué)行業(yè)，源頭正是體驗式教育體系，廣州作為理念落地、市場轉(zhuǎn)化的先行城市，產(chǎn)業(yè)土壤十分優(yōu)質(zhì)，這也是我們集團一心想深度扎根羊城的核心原因。”
上海風(fēng)語筑文化科技股份有限公司副總經(jīng)理宋曉東認(rèn)為，廣州擁有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)質(zhì)土壤，地處粵港澳大灣區(qū)核心，區(qū)域居民消費實力雄厚，文旅消費市場根基穩(wěn)固；城市休閑氛圍濃厚、美食文化享譽全國，是大眾心向往之的休閑度假目的地。“這次廣州在上海舉辦的產(chǎn)業(yè)文化交流活動整體規(guī)格高、產(chǎn)業(yè)對接針對性強，作為上海企業(yè)，通過政企面對面交流，我們摸清了廣州文旅產(chǎn)業(yè)投資賽道、落地合作路徑，全方位、精細(xì)化了解羊城產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，收獲滿滿。”
從珠江到黃浦江，這場“熱氣騰騰”的“雙向奔赴”，不僅進一步拓寬了兩地文旅產(chǎn)業(yè)深度合作的“朋友圈”，更是一次以項目為載體、以資本為杠桿、以實效為核心的協(xié)同創(chuàng)新實踐。
記者觀察：投資者為何看好廣州文旅產(chǎn)業(yè)？
采訪現(xiàn)場多位參會代表后，記者發(fā)現(xiàn)一個值得關(guān)注的現(xiàn)象：廣州文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“區(qū)域補充”向“戰(zhàn)略樞紐”的角色轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變并非源于單一要素，而是多個維度系統(tǒng)性優(yōu)勢的疊加效應(yīng)。
消費市場：
從存量規(guī)模到增量潛力的跨越
在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論中，消費市場規(guī)模決定了產(chǎn)業(yè)的容納空間。但更深層的投資邏輯在于市場的發(fā)展階段。
一位文旅投資機構(gòu)負(fù)責(zé)人指出：“廣州2.64億人次、3768億元的消費規(guī)模，關(guān)鍵不在于絕對值本身，而在于其背后的增長動能。這反映出一個重要現(xiàn)象：廣州作為華南區(qū)域樞紐，其文旅消費市場遠(yuǎn)超本地常住人口需求，充分說明其對周邊消費人群的強大吸引力。粵港澳大灣區(qū)近8800萬常住人口，以及區(qū)域一體化釋放的流動性紅利，為廣州文旅市場提供了持續(xù)的增量空間——這正是長期投資價值的核心所在。”
同時，廣州市場的“可觸及性”體現(xiàn)了地理優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。與成熟市場的飽和特征不同，廣州市場下沉空間與新業(yè)態(tài)開發(fā)空間并存，為差異化投資策略提供了廣闊舞臺。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)：
從單點支撐到系統(tǒng)賦能的升維
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)角度看，廣州正實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)業(yè)鏈”向“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的升級。動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、文化裝備三大千億級產(chǎn)業(yè)集群不僅提供源頭支撐，更形成了“前向鏈接”與“后向關(guān)聯(lián)”相互強化的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
一位文旅企業(yè)高管評價道，廣州產(chǎn)業(yè)的“多態(tài)性”頗具吸引力。從鄉(xiāng)村民宿的文化創(chuàng)意、康養(yǎng)度假的產(chǎn)業(yè)融合，到城市更新的文化賦能、電競產(chǎn)業(yè)的跨界整合，這形成了“文化創(chuàng)意→產(chǎn)品開發(fā)→場景承載→消費轉(zhuǎn)化”的完整價值鏈閉環(huán)。
在產(chǎn)業(yè)集聚理論框架內(nèi)，這種多元業(yè)態(tài)的共生機制產(chǎn)生顯著的外部性效益。投資項目在廣州能通過產(chǎn)業(yè)鏈的縱向深化和橫向延伸獲得超額收益。
制度創(chuàng)新：
從政策供給向服務(wù)賦能的轉(zhuǎn)變
“文旅體一證通”等改革舉措的深層意義在于管理范式的轉(zhuǎn)移——從“政府決定供給”向“企業(yè)主導(dǎo)需求”的理念轉(zhuǎn)變。
投資者反復(fù)提及廣州營商環(huán)境的“系統(tǒng)性”特征。這體現(xiàn)在從項目論證、用地保障、融資支持、人才引進到市場推廣的全鏈條服務(wù)體系。這種制度創(chuàng)新通過降低市場主體的交易成本和風(fēng)險成本，顯著提升了投資決策的確定性。
更值得關(guān)注的是，扶持政策的精準(zhǔn)性反映了公共部門的“產(chǎn)業(yè)理解力”——廣州對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)知已達(dá)較高水準(zhǔn)，政策設(shè)計與產(chǎn)業(yè)實際需求的匹配度顯著提升。
戰(zhàn)略位置：
從單一城市向區(qū)域載體的迭代
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安在接受記者采訪時表示，廣州的核心戰(zhàn)略價值在于其“雙重樞紐”地位——既是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的核心引擎，又是對接長三角高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點。“這種位置不僅意味著地理聯(lián)接，更重要的是戰(zhàn)略要素的匯聚。”
他進一步指出，投資方選擇在廣州發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，實質(zhì)上是在參與大灣區(qū)一體化進程中的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。“廣州文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越了單城市維度，成為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要承載體。這種轉(zhuǎn)變表明，區(qū)域內(nèi)的投資者對廣州在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的定位有了更深層次的認(rèn)識。”
廣州文旅產(chǎn)業(yè)的投資價值源于市場潛力、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、制度創(chuàng)新、戰(zhàn)略位置的多維聯(lián)動。這既表現(xiàn)為靜態(tài)的資源優(yōu)勢，也體現(xiàn)為動態(tài)的發(fā)展動能。在文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量階段邁進的背景下，廣州正成為長期戰(zhàn)略投資的優(yōu)先選擇地，這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變反映了投資者對區(qū)域發(fā)展規(guī)律的深層次把握。（賀涵甫）
文/廣州日報新花城記者：李曉璐、賀涵甫（除署名外）
視頻/廣州日報新花城記者：李曉璐、李斌
廣州日報新花城編輯：張宇
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