世界杯賽事經濟升溫 國際品牌看好中國市場

2026年美加墨世界杯

進入收官決勝階段

全球目光聚焦綠茵場

體育相關消費也全面升溫

本屆世界杯

多個國際品牌

精準捕捉中國多層次消費需求

持續推進本土化產品創新與場景營銷布局

對中國消費市場集體投下“信任票”

國際品牌加碼合作總臺世界杯

面向中國市場推介新品

相較于上一屆世界杯，本屆世界杯與中央廣播電視總臺合作的國際品牌數量更多，包括百威、沙特阿美、寶潔、阿迪達斯、脈動、聯合利華、英特爾等，通過與總臺世界杯傳播開展多元合作，面向中國市場推介新品，傳遞“激情共享”“可持續發展”等品牌理念。

國際品牌紛紛布局總臺世界杯營銷，不只是追逐賽事流量，更是依托頂級賽事平臺，與中國消費者實現高效溝通，同時釋放出看好中國經濟長期發展潛力的積極信號。

運動品牌阿迪達斯，在上海攜手各領域的國際足聯贊助品牌，共同打造沉浸式足球樂園，提升球迷與消費者的觸達與體驗。另外，在廣州、北京、深圳等多個城市，阿迪達斯也推出了世界杯主題活動與快閃店。

芯片制造商英特爾，與合作伙伴打造的“愛看球AI助手”，能夠通過本地AI算力實時分析比賽內容，成為中國球迷的新“觀賽搭檔”。

世界杯官方啤酒贊助商百威，在中國市場推出多款不同容量、包裝和口味的世界杯專屬包裝產品，同時聯合外賣平臺上線深夜冰啤即時配送服務；將美食街區等打造成球迷觀賽據點。

百威集團全球首席執行官鄧明瀟表示，依托頂級賽事合作，在中國市場，他親眼見證本地夜經濟充滿活力，許多合作伙伴依托夜經濟實現經營發展。

中國市場將持續成為

全球企業布局的核心陣地

眾多國際品牌扎堆布局世界杯營銷、持續加碼中國市場，是對中國經濟韌性、消費潛力、產業活力的高度認可。業內人士認為，隨著賽事經濟蓬勃發展、體育消費潛力不斷釋放，中國市場也將持續成為全球企業布局的核心陣地。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，可以看出這些品牌對中國市場的信心，同時他們對進一步拓展中國市場其實抱有很高的期待，會非常關注中國消費市場消費方式的變化，更多融入世界杯觀賽以及賽事消費在內的各種消費場景和生活方式中，在這里面找到更多的增量。

畢馬威中國副主席吳旭初表示，比如現在還有很多地區在舉辦足球聯賽，也是情緒消費的拉動。現在的服務消費，更多的是在不同場景的化學反應下面，產生一些新的需求。

全球經濟發展格局重塑

跨國企業更加看好中國市場

當前全球經濟復蘇分化明顯，中國成為全球為數不多被上調增長預期的主要經濟體。國際貨幣基金組織（IMF）2026年7月最新《世界經濟展望》報告顯示，預計全年全球經濟增速僅3.0%，而將中國2026年經濟增長預期上調0.2個百分點至4.6%。

商務部官方數據顯示，2026年1-5月，全國新設立外商投資企業25297家，同比增長5.3%，2026年前5個月已有近4000家外企追加在華投資。廣闊的市場空間、持續優化的營商環境，讓國際品牌堅定扎根中國。

中國大市場

成為世界大機遇

國際品牌的集體選擇，也印證了中國市場強大的吸引力與發展韌性。

英特爾中國區董事長王稚聰表示，中國一直保持穩定的開放，營商環境也越來越好，所以英特爾對未來在華經營是充滿信心的。

持續優化的營商環境

不斷升級的消費需求

以及超大規模的市場優勢

讓國際品牌持續加碼在華布局

深耕中國市場的長期價值