AI視界深圳新聞網2026年7月8日訊（記者 常軍平）7月5日，君樂寶乳業集團旗下高端鮮奶品牌悅鮮活在新加坡圣淘沙名勝世界舉辦品牌戰略發布會，宣布正式進入新加坡市場。這是繼2025年進入中國香港市場后，悅鮮活國際化布局的又一步。對于中國乳業而言，這一動作的意義不只是一款鮮奶產品進入海外貨架，也折射出中國鮮奶產業從過去對標、學習國際經驗，到如今以產品、技術和標準參與國際競爭的變化。
悅鮮活國際化戰略出海第一站正式啟航
過去很長一段時間，中國乳業的發展關鍵詞是“補課”。從奶源建設、牧場管理、加工技術，到冷鏈運輸、質量控制，國內乳企在產業鏈多個環節持續引進和消化國際經驗。隨著消費升級和監管體系完善，中國乳業逐漸從“讓消費者喝上奶”轉向“喝好奶”，鮮奶品類也成為觀察這一變化的重要窗口。
悅鮮活正是在這一背景下成長起來的品牌。2019年，悅鮮活在北京發布，主打高端鮮奶市場。根據企業介紹，其在生產環節采用INF0.09秒瞬時殺菌工藝、醫藥級無菌冷灌裝，并建立從奶源、加工、倉儲、運輸到終端銷售的全產業鏈鎖鮮體系。此次發布會上，悅鮮活還宣布與SGS共建“全球鮮奶全產業鏈標準”，試圖將國內鮮奶企業在質量管理、供應鏈協同和技術創新上的積累，轉化為面向國際市場的競爭語言。
從市場表現看，悅鮮活此前已經在中國香港進行了出海試水。企業資料顯示，悅鮮活于2025年5月進入中國香港市場，并陸續覆蓋主流售賣渠道，獲得7-11“TOP BRAND飛躍進步銷售大獎”和百佳“超卓品牌大賞飛躍品牌大獎”。香港市場的經驗，為其進入新加坡提供了初步驗證。相較單純出口產品，鮮奶出海更考驗冷鏈、渠道、保質期、食品安全審核等系統能力，這也是中國乳業國際化必須面對的現實門檻。
選擇新加坡作為出海重要一站，也有一定行業指向。新加坡食品安全標準較高，食品準入體系強調全鏈條監管。企業方面稱，悅鮮活已通過新加坡食品局相關準入檢測與食品安全審核，并進入當地連鎖商超昇菘超市，后續還計劃進入FairPrice、Giant、Cold Storage等渠道。對于一個以“鮮”為核心賣點的乳品品牌而言，能否在海外市場維持穩定品質與消費體驗，將直接影響其國際化的含金量。
悅鮮活全球品牌代言人郭晶晶
值得注意的是，這次出海并非簡單復制國內市場邏輯。新加坡本身是成熟消費市場，消費者對食品安全、營養價值和品牌信譽有較高要求。中國鮮奶品牌要在當地打開市場，不僅需要講清楚“中國制造”的性價比，更要證明其在品質、標準、營養創新和供應鏈管理上的綜合能力。以悅鮮活為例，其近年推出原生Omega-3鮮牛奶等產品，反映出國內乳企正在從基礎營養供給，轉向更細分的功能化、品質化表達。
君樂寶集團董事長兼總裁魏立華
“不僅讓國人喝上好奶，還要讓全球消費者喝上好奶。”君樂寶集團董事長兼總裁魏立華表示，希望悅鮮活給新加坡消費者帶來營養、健康和快樂。選擇新加坡作為出海第一站，一是因為新加坡食品安全標準嚴苛，是對悅鮮活品質的驗證。二是可以通過新加坡輻射東南亞7億人口，正式參與國際競爭。
從更大的產業背景看，中國乳業的國際化路徑正在發生變化。早期，中國乳業更多是向海外學習技術、引進設備、借鑒牧場管理體系；如今，一批本土乳企開始嘗試以自有品牌、自有技術和自建供應鏈進入海外市場。這種變化并不意味著中國乳業已經全面領先全球，而是說明其在部分品類、部分技術環節和部分消費場景中，已經具備了與國際品牌同臺競爭的基礎。
悅鮮活產品受到新加坡消費者歡迎
從中國乳業發展脈絡來看，悅鮮活登陸新加坡仍具有標志性意義。它代表的不是單一品牌的一次海外發布，而是中國鮮奶產業能力向外輸出的一次集中展示。從過去“引進來”到今天“走出去”，中國乳業正在嘗試用更高標準、更成熟的供應鏈和更清晰的品牌表達，參與全球乳品市場競爭。對于中國消費者熟悉的鮮奶品牌而言，海外貨架也正在成為檢驗其品質與國際化能力的新考場。（本文圖片由受訪單位提供）
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