CBA收官之戰(zhàn)｜廣發(fā)銀行以金融“助攻”點亮體育強國新征程

深圳新聞網(wǎng)2026年6月8日訊（記者 朱琳）六月的賽場，熱浪與歡呼交織。2025—2026賽季CBA聯(lián)賽總決賽的巔峰舞臺再次點燃全國球迷的激情。本賽季CBA聯(lián)賽歷經(jīng)多輪激烈角逐，每一次快攻反擊、每一記關(guān)鍵三分都詮釋著競技體育的韌性與籃球的向上力量。作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，廣發(fā)銀行全程陪伴聯(lián)賽征程，以金融之筆勾勒“體育+”服務(wù)新圖景，為體育強國事業(yè)投出精彩“三分球”。

巔峰對決，見證競技體育的向上力量

中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）已走過31年發(fā)展歷程。自2017年聯(lián)賽開啟“管辦分離”改革，廣發(fā)銀行成為聯(lián)賽官方合作伙伴，與CBA共同圍繞賽事運營、球迷服務(wù)與產(chǎn)業(yè)支持開展系統(tǒng)化協(xié)作。9年來，金融服務(wù)與體育精神的銜接更為緊密。

本賽季初，廣發(fā)銀行在CBA新賽季發(fā)布會上正式推出“體育+”親子金融服務(wù)。該服務(wù)在充分發(fā)揮商業(yè)銀行專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，為家庭客戶提供包括親子專屬借記卡、親子賬戶管理服務(wù)、親子家庭客戶權(quán)益等一站式的金融產(chǎn)品服務(wù)，同時加入“廣發(fā)少年籃球之星”“CBA俱樂部探營”“CBA全明星周末親子家庭加油團(tuán)”等籃球主題系列特色親子活動，全面激發(fā)青少年對體育的熱愛，為青少年健康成長賦能，為群眾體育事業(yè)發(fā)展助力。

場景交融，金融陪伴滲透賽場內(nèi)外

賽場的高光時刻之外，金融服務(wù)正以更貼近公眾的方式融入觀賽體驗。在浙江諸暨舉辦的第31屆CBA全明星周末期間，廣發(fā)銀行以豐富多彩的形式開展系列金融消費者權(quán)益保護(hù)宣傳教育活動。內(nèi)場環(huán)節(jié)，宇樹機器人組成的方陣以編舞形式傳遞防詐提示；外場互動區(qū)，數(shù)字人與CBA球員曾凡博共同出鏡，將理性消費、防范非法網(wǎng)絡(luò)貸款等知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的球迷對話。

全明星周末期間，集團(tuán)還精心組織了“客戶之旅”活動，為客戶打造了一場專屬的深度互動體驗。廣發(fā)銀行受邀客戶家庭與球星進(jìn)行“零距離”交流，參與趣味籃球挑戰(zhàn)賽，深度感受籃球運動的專業(yè)與激情。

常規(guī)賽的推進(jìn)過程中，廣發(fā)銀行各地分行結(jié)合屬地特征開展差異化支持，覆蓋便民金融、反詐宣教、數(shù)字互動、投資者保護(hù)與文化破圈等維度，共同延伸了金融服務(wù)的觸達(dá)半徑。

北京分行聯(lián)合中國人壽財險，圍繞“5·15”全國投資者宣傳日開展理性投資與防范非法金融主題播報，提升賽場內(nèi)的金融安全提示覆蓋面。上海分行在賽事節(jié)間時段，安排機器人開展機械舞表演并配合掃碼答題互動，以輕量化形式普及征信與理財基礎(chǔ)知識。廣州分行在中場休息時段組織英歌舞與街舞融合表演，以地域文化元素拉近品牌與年輕客群的距離。深圳分行在主場互動區(qū)重點推介灣區(qū)社保一卡通與聯(lián)名卡服務(wù)，在中場休息時段引入廣東非遺布馬舞，實現(xiàn)便民金融與地方文化的現(xiàn)場融合。成都分行在場館外圍搭建消保宣傳專區(qū)，通過案例講解與物料派發(fā)普及反詐常識，強化市民風(fēng)險識別能力。

扎根基層，長期助力體育生態(tài)建設(shè)

體育賽事的繁榮離不開基礎(chǔ)生態(tài)的持續(xù)投入。廣發(fā)銀行將青少年體育培養(yǎng)與公益支持納入常態(tài)化工作規(guī)劃。

在支持競技體育方面，與CBA聯(lián)賽長期合作，為CBA聯(lián)賽“抗風(fēng)險基金”提供專業(yè)存管服務(wù)，保障聯(lián)賽運營無憂；在培植群眾體育方面，發(fā)掘“廣發(fā)少年籃球之星”，組織全民皆可參與的線上健康跑，聯(lián)通全民運動紐帶；在扶持公益體育方面，發(fā)起“好好運動”公益項目，支持鄉(xiāng)村學(xué)校體育項目建設(shè)，累計建成近百個“希望運動場”。

此外，廣發(fā)銀行充分運用金融優(yōu)勢，積極探索“體育+金融”的產(chǎn)業(yè)融合模式，高質(zhì)量響應(yīng)體育強國戰(zhàn)略。引入銀行金融“活水”，發(fā)行CBA聯(lián)賽聯(lián)名信用卡與借記卡，將觀賽權(quán)益與日常消費場景銜接，推動體育文化向大眾生活延伸；圍繞體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育用品制造及體育服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，銀行持續(xù)優(yōu)化信貸資源配置，為相關(guān)企業(yè)提供多層次資金支持，助力培育細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)主體。

賽季落幕，熱愛不止。廣發(fā)銀行將繼續(xù)深耕“金融+體育”，依托多元產(chǎn)品與普惠服務(wù)護(hù)航全民籃球普及、助力青少年逐夢賽場，持續(xù)以專業(yè)金融力量賦能體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，用實干助力書寫健康中國、體育強國新答卷。