你的積分能給鄉村換凈水器？可口可樂“凈水計劃”15周年這波操作有點暖

深圳新聞網2026年4月16日訊（記者 常軍平）在快消行業的ESG實踐中，如何讓公益“破圈”并建立長效機制一直是個核心課題。4月15日，可口可樂中國聯合中糧可口可樂、太古可口可樂宣布，將在2026年度向“凈水計劃”新增捐贈15臺凈水設備，總價值超過50萬元。

“凈水計劃”項目迎來十五周年

這項由可口可樂中國與壹基金于2012年共同發起的鄉村校園飲水安全項目，在今年迎來了十五周年。從客觀數據來看，該項目在下沉市場已具備相當的規模效應。截至2025年底，“凈水計劃”已覆蓋全國29個省（自治區、直轄市）的6,221所鄉村學校，累計提供6,836臺凈水設備，幫助超過330萬人次獲得了安全的飲用水。值得消費業界關注的是，該項目在第十五年展現出了明顯的運營思路轉變：從企業端的“單向設備捐贈”走向了“多元公眾參與”的共創模式。這種轉變在C端的直接體現是數字化公益玩法的引入。依托“可口可樂吧”小程序發起的公益活動，消費者能夠通過捐贈會員積分“快樂瓶”來共同促成設備落地。目前，由消費者共創的首臺設備已在江西的一所鄉村學校安裝使用，切實解決了當地學童的安全飲水需求。

在企業運營網絡方面，作為核心裝瓶合作伙伴，中糧可口可樂與太古可口可樂也在通過更細化的方式參與項目落地。其中，中糧可口可樂設立了志愿者日，動員員工深度參與項目實施；太古可口可樂則另辟蹊徑，組織135名員工完成了累計510公里的公益跑，并將跑步積分專項用于支持福建鄉村學校的飲水環境改善。

“可口可樂吧”小程序發起“瓶聚點滴、樂在益起”公益活動

從行業觀察的角度來看，“凈水計劃”的迭代，折射出消費品牌在社會責任領域的系統化升級。該項目目前已不再局限于單一的硬件提供，而是升級為“硬件+軟件+倡導”的綜合解決方案。通過引入物聯網技術對設備進行智能監測與管理，并依托志愿者網絡配套開展水與衛生健康知識普及，品牌正在試圖建立一個更加長效、穩定、可追溯的鄉村飲水改善生態。

消費者共同參與的首臺凈水設備在江西鄉村學校投入使用

這套結合了本地運營網絡、數字化營銷工具與專業公益機構支持的打法，也為快消品牌如何更開放地創造社會價值提供了一個極具參考性的商業向善樣本。（本文圖片由受訪單位提供）