AI視界深圳新聞網(wǎng)2025年11月19日訊（記者 常軍平）11月17日，元氣森林在珠海召開全國經(jīng)銷商大會，宣布品牌連續(xù)三年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，其增速達到快消行業(yè)整體水平的四倍，展現(xiàn)出在復雜市場環(huán)境下的強勁韌性。此次大會以“二十年再相會，輕舟又過一重山”為主題，向外界傳遞了品牌堅持長期主義、深耕產(chǎn)品價值的明確信號。
在全球消費趨勢快速演變、行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，元氣森林始終將“好產(chǎn)品”作為企業(yè)發(fā)展的核心驅動力。創(chuàng)始人唐彬森在會上強調(diào)：“世界上所有偉大的公司，老板都是想做好產(chǎn)品，沒有想別的，結果就可以意外掙錢?！边@一理念貫穿了企業(yè)九年來的發(fā)展歷程，也成為其持續(xù)跑贏行業(yè)的關鍵所在。
根據(jù)尼爾森報告，2025年氣泡水、電解質(zhì)水、中式養(yǎng)生水及減糖茶等健康化、功能化飲品品類持續(xù)增長，而元氣森林早在多年前便已在這些賽道完成布局。2025年，其旗下多款產(chǎn)品實現(xiàn)顯著增長：外星人電解質(zhì)水同比增長34%，維C橙味與夏黑葡萄味氣泡水增長52%，冰茶系列增長56%，好自在系列增長36%，維生素水更是實現(xiàn)128%的大幅提升。
產(chǎn)品力的背后，是元氣森林對“有愛的好產(chǎn)品六個原則”的持續(xù)踐行。品牌通過“加一點”有益成分提升功能價值，“減一點”糖分等負擔成分回應健康需求，并在選材、口感、顏值與時代符號感上不斷優(yōu)化。為實現(xiàn)這一目標，元氣森林在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入：冰茶系列采用-196°C液氮冷凍檸檬技術還原果香，好自在系列沿用傳統(tǒng)熬煮工藝結合無菌灌裝，氣泡水歷經(jīng)500余次技術迭代，外星人電解質(zhì)水則完成從單一配方到多元矩陣的升級，覆蓋多場景需求。
唐彬森指出，元氣森林的產(chǎn)品布局并非盲目跟風，而是基于對用戶需求的深層洞察。從早期玉米須茶的試水，到如今紅豆薏米水的成功，品牌用五年時間驗證了中式養(yǎng)生水的長期價值，展現(xiàn)出對產(chǎn)品本質(zhì)的敬畏。
在渠道與合作伙伴層面，元氣森林持續(xù)推進生態(tài)共建，與經(jīng)銷商形成深度綁定。通過“五碼合一”全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)，品牌實現(xiàn)了促銷、網(wǎng)點管理、費用優(yōu)化與消費者互動等多維升級。營銷中心負責人范軍重申“四個堅決”承諾，并宣布“方舟”項目完成迭代，將進一步助力一線團隊開拓市場。此外，品牌通過SKU測試與市場反饋機制，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合與區(qū)域匹配，幫助經(jīng)銷商提升運營效率。
多位經(jīng)銷商在分享中表示，元氣森林產(chǎn)品在年輕群體與下沉市場中表現(xiàn)突出。一位蘇州經(jīng)銷商指出，“配料干凈、口感清爽”是其持續(xù)推廣的底氣；新疆一位經(jīng)銷商則從古城鋪貨到海拔4000米網(wǎng)點攻堅，五年間將元氣森林產(chǎn)品占比提升至90%；蘭州新代理商也認為，品牌“健康化”“多元化”的理念精準契合了家長對兒童飲品“減糖”“清潔標簽”的核心需求。
面對即將到來的2026年，元氣森林明確表示“無新戰(zhàn)略”，將繼續(xù)堅守產(chǎn)品初心，夯實底層能力。唐彬森表示：“明年沒有新規(guī)劃，我們只想把過去九年明白的道理踐行到底?！逼放茖⒗^續(xù)通過內(nèi)部“陪伴測試”機制確保新品品質(zhì)，持續(xù)推進品牌化建設，以應對市場亂象，堅信“有品牌的企業(yè)一定能穿越周期”。
目前，元氣森林產(chǎn)品已進入全球40多個國家和地區(qū)，氣泡水等核心產(chǎn)品成為“外國人來華必買”的熱門選擇，引發(fā)“全世界偶遇元氣森林”的社交風潮。唐彬森在大會尾聲發(fā)出二十年之約，期待未來繼續(xù)攜手合作伙伴，共同為中國人創(chuàng)造“有愛的好產(chǎn)品”。（本文圖片由元氣森林提供）
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