消費觀察 | 電視行業邁入“技術+場景”雙輪驅動新階段，企業以產品創新回應市場變革

深圳新聞網2025年11月15日訊（記者 常軍平）近年來，中國電視行業正經歷從規模擴張向價值重構的深刻轉型。在市場總量趨于飽和的背景下，行業增長邏輯已從過去的“量增”轉向“質升”，技術創新與場景體驗成為推動產業發展的核心動力。

奧維云網（AVC）數據顯示，2025年上半年，中國彩電市場銷量為1375萬臺，同比微增1.8%，而銷售額卻實現561億元，同比增長7.5%。這一“量縮價升”的趨勢，反映出市場結構正朝著大尺寸、高端化方向加速演進。75英寸及以上產品銷量占比已達40%，98英寸和100英寸產品銷量同比分別增長57.4%和83.1%，大屏化成為驅動行業價值升級的關鍵因素之一。

在技術路徑上，Mini LED正逐步成為高端市場的主流選擇。其憑借高亮度、高對比度、長壽命和成本優勢，實現對OLED的快速替代。2025年上半年，Mini LED電視銷量滲透率已達29%，同比增長超過兩倍，成為彩電市場中成長性最強的細分賽道。尤其在85英寸以上大尺寸領域，Mini LED不存在良率瓶頸，更契合家庭影院場景的消費需求。

作為技術落地的典型代表，康佳近期推出的R10觀感系列充分展現了Mini LED的畫質潛力。 該系列產品在其85英寸機型上實現了3840個黃金畫質分區，結合“一芯一控”技術進行獨立精細控光，并匹配3000nits的峰值亮度，旨在強化畫面的明暗對比與細節通透感。同時，DCI-P3高色域與3D-LUT色彩校正技術的應用，也體現了行業對色彩真實還原的普遍追求。

與此同時，人工智能技術也從“云端依賴”向“端側實用”轉型。隨著芯片算力提升與模型輕量化，搭載端側AI的電視產品實現了離線語音識別、場景預判、方言交互等功能，解決了網絡不穩定地區的使用痛點。電視的交互邏輯正從“被動響應”升級為“主動服務”，推動智能體驗從“炫技”走向實用。

在這一關鍵交互變革中，康佳R10系列提供了具體的實踐樣本。 其搭載的端側AI本地部署技術，支持離線語音識別與23種以上方言直接交互，確保了在網絡不穩定環境下的核心操作流暢性。內置的易AI 1.6系統深度聯動多家主流大模型，并允許用戶通過一句話創建專屬場景模型，試圖實現“千人千面”的個性化服務。其AI語音精靈2.0具備的多模態場景識別推薦能力，則展示了電視從播放設備向“信息與服務互動中心”演進的潛力。

除了畫質與交互，操作的便捷性也成為用戶體驗升級的重要維度。康佳R10系列搭載的三體遙控器， 集成紅外、藍牙、星閃三種連接方式，可同時控制電視與主流機頂盒，這一設計直接回應了多設備環境下操控繁瑣的用戶痛點，是行業在“適老化”和便捷性設計上的一個具體縮影。

業內分析指出，電視行業已徹底告別以規模擴張和參數內卷為特征的粗放發展階段，進入以“技術+場景”雙輪驅動的高質量發展新周期。康佳R10系列在產品層面的綜合布局，正是行業試圖將Mini LED、端側AI、大屏化等技術趨勢，系統性地轉化為用戶可感知的“觀感、爽感、松弛感”體驗價值的集中體現。

未來，企業的競爭將更側重于如何將前沿技術與真實的家庭場景需求深度融合。隨著華潤集團等產業資本加大對科技板塊的投入，電視企業也在加速整合資源、優化產品結構，推動行業從單一硬件銷售向“硬件+內容+服務”生態模式演進。在消費升級與技術演進的雙重推動下，中國電視產業正迎來一場以用戶價值為中心的整體重構。（本文圖片來源奧維云網及官方網站）