光明日報(bào)記者李笑萌
為偶像瘋狂做數(shù)據(jù)打榜，花重金購買周邊產(chǎn)品集資，為維護(hù)偶像形象粉絲間互相謾罵……圈里人如癡如醉、斗志滿滿，圈外人瞠目結(jié)舌、百思不得其解，“他們怎么就值得這樣為之瘋狂？”隨著一批流量明星變“流星”，一個(gè)平行于普通大眾生活之外、卻又時(shí)常干擾每個(gè)人視聽的“飯圈”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面，引發(fā)了社會各界高度關(guān)注。
8月26日，在中國文藝評論家協(xié)會、中國文聯(lián)評論中心主辦的“飯圈文化治理”專家研討會上，來自文藝學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者，用跨學(xué)科的多維視角對“飯圈文化”的產(chǎn)生機(jī)理、發(fā)展亂象及有效治理進(jìn)行了理性分析和探討。
看清“飯圈”背后的“手”
大數(shù)據(jù)時(shí)代，演員和明星已經(jīng)是兩種職業(yè)，紅不紅跟作品沒有必然關(guān)系。“飯圈”亂象帶來的是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的沖擊。
“飯圈”已不再是愛好者和演員之間的簡單關(guān)系。國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記祝燕南表示，在“飯圈”亂象背后，有明星經(jīng)紀(jì)公司、平臺機(jī)構(gòu)、資本三方面的力量。
對于明星和演藝機(jī)構(gòu)來說，“飯圈”與他們是一種共生關(guān)系。北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為：“當(dāng)下‘飯圈’形成了‘勢力化’的群體和利益化的關(guān)系，粉絲可以對明星出演什么角色產(chǎn)生影響。一旦出現(xiàn)負(fù)面輿情，粉絲們會不顧一切為之辯護(hù)，制造公共關(guān)系事件，甚至觸犯法律。與此同時(shí)，圍繞明星的獲利方變得更為復(fù)雜，包括公司、‘粉頭’、平臺、資本等‘飯圈’上下游的很多社會關(guān)系。”
追星本無罪，但正常的追星異化就變了味。“原本是先有偶像再有粉絲，我們看重的是偶像的內(nèi)在品質(zhì)和外在功業(yè)，體現(xiàn)的是社會主流價(jià)值共識。而‘飯圈’亂象下偶像則是由資本、明星、粉絲等主體共同構(gòu)造而成的一個(gè)‘人設(shè)’，需要什么就‘生產(chǎn)’什么，甚至有時(shí)很簡單——‘顏值即正義’”，中國人民大學(xué)哲學(xué)院教授曹剛分析，“如今‘飯圈’的倫理是‘愛豆’至上，對于成員來說就是只問忠誠不問是非”。
“利益的存在導(dǎo)致‘飯圈’成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。”北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長張亞光從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度剖析。他提出，“層出不窮的‘飯圈’丑聞也對社會精神文明秩序帶來巨大沖擊，同時(shí)‘劣幣驅(qū)逐良幣’讓好的文藝作品失去了關(guān)注。放任‘飯圈經(jīng)濟(jì)’盲目、無序、混亂甚至是低俗地野蠻生長是對社會資源的巨大浪費(fèi)。”
解救被“飯圈”裹挾的青少年
在一份“飯圈”的數(shù)據(jù)站招新公告上，無論是文案組、美工組、管理組還是控評組，都明確要求在線時(shí)間穩(wěn)定，個(gè)別“工種”還標(biāo)注了“白天在線優(yōu)先”這樣的條件。這就讓“飯圈”變了味。雖然“飯圈”中不乏一些“媽媽粉”“姐姐粉”，但無疑，最令社會各方關(guān)注和擔(dān)心的是被“飯圈”裹挾的大量青少年。
“在流量明星團(tuán)隊(duì)和‘粉頭’營造的‘氪金’氛圍下，出現(xiàn)了花樣繁多的集資應(yīng)援，非理性沖量打榜、競拍式購票、虛擬商品無限重復(fù)購買等，吸引青少年投入大量時(shí)間和金錢。某些網(wǎng)絡(luò)平臺還誘導(dǎo)粉絲借貸追星，更是蘊(yùn)含著金融信用風(fēng)險(xiǎn)。”首都師范大學(xué)文學(xué)院講師林品說。
“‘飯圈文化’呈現(xiàn)出低齡化、社群化、組織化、極端化、排他化等特點(diǎn)。”結(jié)合調(diào)研情況，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生提出，“我們尤應(yīng)警惕‘飯圈文化’對青少年價(jià)值觀、學(xué)習(xí)和社交產(chǎn)生的不良影響，它不僅誤導(dǎo)青少年不當(dāng)消費(fèi)，甚至可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)詐騙和青少年犯罪等，炮制‘頂流’的造星運(yùn)動(dòng)還會誘發(fā)青少年產(chǎn)生不勞而獲的思想”。
“飯圈”亂象還在改變著青少年偶像崇拜的格局。中國青少年研究中心青年研究所所長鄧希泉介紹，現(xiàn)在“飯圈”最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是組織化，它會形成群體動(dòng)員和群體壓力。“‘飯圈’的壓力和約束對青少年產(chǎn)生控制，偶像崇拜轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織化、長期化行為，由精神投入為主、經(jīng)濟(jì)投入為輔轉(zhuǎn)變?yōu)榫窈徒?jīng)濟(jì)雙方面的巨大投入，對青少年健康成長造成嚴(yán)重沖擊。”鄧希泉說。
為什么這么多孩子容易陷入“飯圈”？中國文藝評論家協(xié)會理事、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長彭鋒認(rèn)為，這反映出美育教育的缺失。“‘飯圈文化’炮制出的流量明星像是生產(chǎn)線上一刀切的產(chǎn)品，是一種快餐式‘人造美’，不需要審美的敏感力，易于消費(fèi)。如果青少年從小就能獲得好的審美教育，有自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和敏感，就不容易被這樣的‘人造美’所俘虜了。”彭鋒表示。
協(xié)同治理“飯圈”亂象
治理“飯圈”亂象的關(guān)鍵是認(rèn)識其背后的機(jī)理，把準(zhǔn)脈、挖病灶、開藥方，抓住核心問題。8月24日，在中國文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)工作座談會上，《修身守正立心鑄魂——致廣大文藝工作者倡議書》發(fā)布；8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，有針對性地制定了取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司等10項(xiàng)措施。目前，一些網(wǎng)絡(luò)平臺上的明星榜、CP榜已經(jīng)從大家的視野中消失。
“飯圈”亂象產(chǎn)生的根源可以追溯到資本逐利、監(jiān)管乏力、平臺失守等各個(gè)方面，因此，其治理更需要各方聯(lián)動(dòng)，形成長效協(xié)同機(jī)制。中國文藝評論家協(xié)會理事、北京演出行業(yè)協(xié)會會長張海君建議，要加強(qiáng)文化、廣電、新聞等全行業(yè)的協(xié)調(diào)工作機(jī)制和整體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)對藝人機(jī)構(gòu)、社交平臺和內(nèi)容平臺等監(jiān)管力度，嚴(yán)格行業(yè)從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮出行業(yè)組織的中間管理作用。
祝燕南特別強(qiáng)調(diào)在治理“飯圈”亂象的過程中，要厘清幾個(gè)對象：“我們治理的對象是明星經(jīng)紀(jì)公司、文藝娛樂平臺機(jī)構(gòu)和資本；演藝人員是我們的管理對象，對于那些觸及法律紅線的要依法追究責(zé)任；粉絲特別是青少年群體是我們引導(dǎo)教育的對象。同時(shí)，我們也要不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求，用更多積極健康的節(jié)目充實(shí)文藝陣地。”
文藝評論承擔(dān)著價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪的職責(zé)使命。中國文藝評論家協(xié)會副主席兼秘書長徐粵春提出，針對“飯圈”怪病，文藝評論家要“激濁揚(yáng)清、褒優(yōu)貶劣”，對不良現(xiàn)象敢于表明態(tài)度，并利用自身專業(yè)和特長，建設(shè)性地開展批評，充分發(fā)揮智力支持作用。
《光明日報(bào)》（2021年08月30日09版）