90后女性消費者＂不花冤枉錢＂
報告也發現，移動互聯網時代的女性消費者更愿意與熟識的好友＂拼團購物＂。數據顯示，93％的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。
中國電子商務20年的發展，讓電商平臺成為名副其實的＂萬貨商城＂。現在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費者的購物需求，也需要滿足消費者社交、分享相關的需求。
▲四成一線城市女性消費者會在線上跟朋友一起拼單購物
對商品的討論能夠成為消費者間聯系感情的手段，共同購買也能促進感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費者會邀請好友一起＂云逛街＂——拼單購物。
另外，報告也注意到，近年來，隨著90后走入職場實現經濟獨立，90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群，占比超過五成。
相比前人，這部分女性一方面更加獨立，也更注重自己的需求，有著很強的＂悅己＂消費觀念；另一方面，90后女性從小就有＂打折季＂＂商家優惠券＂等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有著清晰的目標考慮和不花冤枉錢的計算。
因此，90后年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多＂百億補貼＂活動下商品購買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67％。
新女性成家庭消費決策主導者
數據顯示，在拼多多平臺的活躍消費者中，65．3％為女性。報告認為，這一數據意味著女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導者。
80后女性的購物清單對此有明顯體現，80后女性購買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處于家庭與事業的黃金上升期，承擔著女人、妻子、母親、員工的多重角色，她們除了關注自身健康、泛娛樂休閑外，還需要照顧、平衡全家人的需要。
這也意味著相比男性，女性在家庭消費、投資等財務工作上承擔了更多的責任。像拼多多一樣的新電商平臺，也滿足了獨立新女性在＂性價比＂上的需求。
深圳晚報記者 王新根
